电子发烧友原创 章鹰
4月30日，国际调研机构Canalys发布2025年第一季度全球智能手机市场报告，第一季度全球智能手机市场仅实现0.2%的增长，出货量达到2.969亿台，由于阶段性换机高峰进入尾声以及厂商寻求更健康的库存水位，全球智能手机市场增速三个季度出现回落。在前五名厂商中，三星出货量达6050万台，苹果出货量达到5500万台，份额达到19%，小米稳居第三，出货量达到4180万台。Vivo和OPPO位列第四和第五，出货量分别达到2290万台和2270万台。
相比2024年全球手机出货量达到2.01亿部，我们看到号称非洲手机之王的“传音”在2025年第一季度出货量出现下滑的迹象。
4月29日，传音控股发布第一季度财报，传音第一季度营收达到130.04亿元，同比去年下降25.45%，净利润达到4.9亿元，同比下降69.87%。净利润下降创下上市以来最大单季跌幅，扣除非经常性损益的净利润达到3.4亿，同比下降74.64%。
净利润大跌背后是什么因素？传音控股多元化战略成效不明显，在非洲面对小米、realme的夹击下，供应链成本上升净利润下滑的不利局面。
传音Q1发展承压，小米、OPPO和vivo加速渗透欧洲市场
Canalys的数据显示，2024年非洲智能手机市场出货量同比增长9%，但是到了2025年该地区将面临短期宏观经济压力，包括持续高通胀、货币贬值风险以及经济增长动力限制，Canalys预计，2025年非洲智能手机市场将实现2%的温和增长。
2024年，传音在非洲市场保持49%的市场份额，处于领先地位，但是同比仅增长1%。该品牌正在拓展包括家电在内的新产品类别，但是这些业务尚未对其整体收入产生显著贡献。三星正在强化200美元到600美元的中高端市场，小米则实现了22%的增长，这得益于其在西非国家的市场扩展，Realme在2024年第四季度实现70%的同比增长，主要得益于在北非和东非市场的扩张。
最新消息，小米集团总裁卢伟冰转发的2025年Q1数据中，传音在非洲市场出货量占比下降到了47%，同比减少5%。小米在非洲市场的出货量占比为13%，同比增长32%，成为在非洲市场仅次于传音、三星的手机品牌。
Canalys高级分析师Manish Pravinkumar分析指出，传音在其主要市场非洲面临着激烈竞争，同为国产手机品牌的小米、OPPO等在非洲地区出货量增速迅猛。2024年四季度小米在非洲实现了22%的增长，realme也同期实现70%的同比增长。此外，高通在印度和欧洲发起的专利诉讼导致传音供应链成本增加，进一步压缩其利润空间。
2024年业绩亮丽，2025年发展存在隐忧
据传音2024年财报显示，该公司2024年实现总营收687.15亿元，同比增长10.31%，实现归属母公司净利润55.49亿元，同比仅增长0.22%。根据IDC数据，传音在2024年出货量2.01亿部，在全球智能手机市场排名第四。
传音公司的主要产品为TECNO、itel 和 Infinix 三大品牌手机，包括功能机和智能机。销售区域主要集中在非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球新兴市场国家。公司非洲智能机市场的占有率超过40%，在南亚市场：巴基斯坦智能机市场占有率超过 40%，排名第一；孟加拉国智能机市场占有率 29.2%，排名第一；印度智能机市场占有率 5.7%，排名第八。
传音控股基于在新兴市场的优势，公司积极实施多元化战略，在新兴市场开发数码配件、家用电器等扩品类业务以及提供移动互联网业务。
Canalys分析师朱嘉弢表示，传音在东南亚市场面临的市场竞争要比非洲市场面临的竞争要大得多，传音在东南亚市场的品牌才做起来，根基不稳，东南亚市场也较为复杂，像马来西亚、泰国需要去拓展运营商、连锁渠道等当地出货占比较高的渠道，市场拓展难度也不小。
在今年MWC2025上，传音公司以AI为驱动，提出钙钛矿太阳能储能概念技术，探索智能能源管理的新方向，在AI手机领域，该公司推出AI智能追光，采用“Sunflower”AI无线充电技术，动态优化光能采集路径，推出AI计算能量管理，创新推出的E-Color Shift2.0让智能手机的互动性体验提升，AI适应能力与个性化交互都为未来产品设计提出新方向。
2025年第一季度传音公司业绩和净利润出现下滑，在接下来的第二、第三季度能否重回增长之路，我们将拭目以待。
推荐